ブランディング1年目の教科書
浅野恭弘 著 ／ 株式会社アグリエール
2026年5月 発売 ／ 総合法令出版
良い商品なのに売れない。
その悩みは、設計できる。
専門用語なし。6ステップで学べる、
ブランディング初心者のための実践書。
専門用語なし
6ステップ
実例つき
ワーク形式
こんなお悩みはありませんか
「品質には自信がある」のに
なぜか伝わらない、なぜか選ばれない
商品の魅力がうまく伝わらない
何から始めればいいかわからない
競合と比較され、価格だけで判断される
SNSで発信しているが、ファンが増えない
ブランディングを学んだが、実践に落とし込めない
値下げしないと売れない悪循環が続いている
それは、「買われる理由」が
設計されていないからです。
お客さまは「いい商品」を買うのではなく、「自分にとって意味のある価値」を買います。どれだけ品質が高くても、その価値が届いていなければ選ばれません。
本書では、実例とワークを通じて「買い手の感情」と「売り手の商品」を接続する方法を、初心者でもわかる6ステップで解説します。
本書の構成
6ステップで「売れる価値」を
体系的に設計する
専門用語は一切不要。ワーク形式で手を動かしながら読み進めるうちに、自分のビジネスの「ブランドの核」が完成します。
01
買い手理解
誰に、どんな悩みを解決するかを明確にする
02
商品理解
商品・サービスの特性と強みを正しく把握する
03
価値設計
買い手と商品をつなぐ「価値の核」をつくる
04
コンセプト化
価値を相手に届く「言葉」に変換する
05
市場調査
競合・市場との整合性を確かめ差別化を図る
06
実践へ
ブランドを施策・デザイン・発信へ落とし込む
読後に得られること
読み終えたとき、
「なぜ選ばれないか」がわかる
ブランドの本質が体系的にわかる
ロゴやデザインだけでなく、「顧客体験の総体」としてのブランドを実例で理解できます。
自社の「売れる価値」を言語化できる
頭の中の強みを整理し、お客さまに届く言葉に変えるスキルが身につきます。
値下げ競争から抜け出せる
「価格でなく価値で選ばれる」ブランドへ転換するための道筋が見えます。
SNS・発信の軸が定まる
何を・誰に・どう伝えるかが明確になり、発信に一貫性が生まれます。
有名ブランドの戦略を解読できる
アップル・ブラックニッカ・雪見だいふくがなぜ売れるか、自社への応用が直感的にわかります。
今日から実践できるワークがある
読みながら自社に当てはめられるワーク形式で、読後すぐに動き出せます。
実例解説
あの「売れるブランド」は
何が違うのか？
誰もが知る成功ブランドを題材に、ブランド戦略の本質を具体的に解説。自社への応用がイメージしやすくなります。
Apple
「Think Different」に込められたブランドの核と、高くても選ばれ続ける構造
ブラックニッカ
クラフト感と大衆性を両立したリポジショニングの価値設計戦略
雪見だいふく
「ちょっとした贅沢」という感情設計が長年ファンを生み続ける理由
推薦
各界識者からの推薦
「AI時代、ブランドの重要性は間違いなく上がる。
新しいものをつくっただけでは選ばれない——そのことを本書は明快に示している。
初心者からプロまで、今すぐ実践できる超実践的必読書！」
入山 章栄
早稲田大学ビジネススクール 教授・経営学者
著者プロフィール
こんな方に読んでほしい
あなたも「選ばれるブランド」
をつくれる
これから事業を始める起業家・フリーランス
競合との差別化に悩む中小企業・個人事業主
発信しているが成果が出ないマーケター・デザイナー
ブランディングを基礎から体系的に学びたい方